《无双》海报。 受访者供图
近年来，网络微短剧因节奏快、反转多、剧情爽爆火出圈。《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2021年，短剧市场规模为3.68亿元，2023年升至373.9亿元，增长超过100倍。
2023年的全国微短剧中，60%以上出自陕西，西安承制团队的短剧作品更是占到整个短剧市场爆款量的80%。
近日，记者走访了西部电影集团、曲江影视集团、丰行广告文化传播有限公司（以下简称“丰行文化公司”）等单位，请业内人士解析西安短剧的成功密码，以及下一步的市场走向。
剧本是爆款的灵魂
3月28日，记者来到丰行文化公司，几十位工作人员正坐在电脑前分工协作，有序进行微短剧创作，有人在编写剧本，有人在逐帧剪辑视频，有人在制作背景音乐……
丰行文化公司到今年3月已拍摄制作竖屏短剧近百部，是全国最早进入短剧赛道的制作团队之一。2023年8月上线的《无双》创造了9小时消耗破1000万元，24小时消耗破3300万元，上线8天消耗破1亿元的行业纪录。到2024年3月，《无双》全网总充值金额约3亿元。
随着短剧行业的蓬勃发展，丰行文化公司不断提升制作标准，2023年，拍摄爆款上榜短剧14部，爆款率为全国前三，爆款案例总充值金额超8.5亿元。
丰行文化公司何以成功？
“剧本是爆款的灵魂。我们收到剧本后，会让编辑团队对剧本质量进行认真评估，达到S级才会拍摄。如果达不到，我们就与合作方一起打磨精修，直到剧本质量提升至S级再拍摄。”丰行文化公司总经理李涛说，“一个好剧本，首先要有创新，不能让观众看完第一集就猜到结局是什么。其次，故事主线要清晰易懂，人物设定要饱满且符合逻辑，在剧情上要强情绪、强反转、强代入、强节奏。”
剧本完成后就到了制作部分。丰行文化公司的筹备期是8天至15天，包括选角、勘景、采购等，依据不同的题材而定。公司组建了自有后期剪辑团队，制定标准化剪辑流程，形成了独特风格。在李涛看来，一部剧的质量有50%取决于后期制作。后期制作不仅仅是一个技术工种，更需要带上创作思维去剪辑。
“短剧的热度已经席卷全球，我们也迎来了‘出海’的机遇。”李涛介绍，“今年，我们新增海外事业部，拓展欧美、东南亚以及中东地区的短剧市场。目前，我们已和一些头部出海平台达成合作，一些短剧正在陆续筹备开机。”
全面升级并跨界融合
近日，由陕西省广播电视局指导，曲江影视集团与中国移动咪咕公司咕咕工作室主办的第二期短剧“繁星计划”即将启动。
“繁星计划”是陕西企业首次对外发布有关微短剧赛道的征集活动，为后续剧组齐聚西安起到了重要引导作用。2023年，第一期“繁星计划”在曲江新区成功举办，吸引了近200个项目参与。经多方评估，曲江影视集团将甄选出的《奉旨宠君》《套路先生请指示》《致命来信》《迷情庄园》《恋恋小食光》等多个项目列入该计划重点合作项目。其中，《迷情庄园》开播后连续4日夺得猫眼短剧热度榜日冠军，抖音累计话题播放量4.4亿次，微博累计话题总阅读量1.1亿次。
根据国家广电总局安排，2024年，全国将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。由曲江影视集团立项出品的微短剧《恋恋小食光》成功入选全国“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐作品。
《恋恋小食光》以陕西为背景，深度展现陕西丰富多样的传统美食和自然风光。该剧共20集，每集10分钟，预计上半年上线播出。
曲江影视集团副总经理李双介绍：“作为国有文化企业，我们将继续坚持精品化路线，打造内容标杆、做好平台建设、加大融合力度，打造‘微短剧+文旅’的网络视听新业态，更好地满足人民群众对品质微短剧的高期待，推动微短剧行业的全面升级和跨界融合。”
2024年，曲江影视集团以打造微短剧文旅融合版图为目标，依托微短剧“繁星计划”平台，加强与头部公司合作联动，计划主导开发10部多元化、精品化的微短剧。同时，曲江影视集团利用新技术、新业态打通和创新消费新场景，找准融合赛道，推动微短剧制作与文旅深度融合，助力微短剧产业高质量发展。
用非遗题材展现传统文化
3月27日，由西影传媒、浙江卫视、抖音联合打造的精品网剧《南辕北辙的我们》在西安顺利杀青。该剧将创业、成长与爱情三大元素融为一体，深入挖掘陕西当地文旅产业资源，先后在西安城墙、大雁塔、大唐芙蓉园及西影电影园区等地取景。
西影传媒剧集中心总制片人陈斌介绍：“《南辕北辙的我们》计划于4月底上线。我们将继续与陕西文旅、抖音平台合作，陆续推出系列微短剧，包括已在策划的结合陕西特色旅游景点的《南辕北辙的我们》第二季、聚集陕西乡村特色产业的《南辕北辙的我们》第三季，以及专注于文物修复的《修兵马俑的我们》等。”
目前，西影传媒已出品网络微短剧20余部。其中，《唐探之盛世少年》《历史的美妙》分别入选国家广电总局2023年重点跟踪项目。
在陈斌看来，微短剧作为一种新兴的影视类型，更适应快节奏的现代生活和人们的视听趣味。从人物设定来看，微短剧的人物关系相对简单，形象扁平化，性格层次单一。微短剧强调情节的碎片化、快节奏和强冲击，注重多重反转和瞬间感受。这种设计使得微短剧在短时间内能够给观众带来强烈的视觉冲击和情感共鸣。在叙事方式上，微短剧具有跳跃性，注重瞬间的情绪表达，追求刺激感，不太重视事件之间的逻辑关联，给观众更多的想象空间。
下一步，西影传媒将在内容创新方面继续探索非遗传承、民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧等题材，以展现中华文化的博大精深；扩大产能，以精品化创作路线为基调，形成“短剧+”的发展思路，做到社会效益和经济效益相统一；继续做好西影视频网络视听平台，聚合优质资源，打造精品短剧，助推微短剧行业健康有序发展；通过版权运营合作，积极探索微短剧出海，讲好中国故事，传播好中国声音。
记者了解到，陕西各大创作团队2024年将继续深耕精品创作，促进微短剧内容创作与陕西特色美食、文物、非遗、景区等融合，更好将流量优势转化为文旅产业和市场优势，营造“跟着微短剧去旅行”的新风尚。（作者：师念）