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新东方、华尔街英语等15家培训机构被顶格处罚,合计3650万元

发布时间:2021-06-01 来源:市界 点击数:593534

新东方、华尔街英语等15家培训机构被顶格处罚,合计3650万元

关于校外培训机构整顿的步伐,如今越来越密集。

据人民日报客户端消息,监管部门近期对作业帮、新东方、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语等15家校外培训机构进行了重点检查。

检查发现,15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为,有13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款,共计3650万元。

此外,根据上海市场监管局消息,针对群众反映强烈的校外培训机构乱象,哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育四家校外培训机构被依法从重处罚,罚款合计1000万元。

这已经不是教培机构第一次被处罚了。这样的整顿,自2021年2月份以来,愈发密集。

而整顿的核心,可以概括为三个关键词:“虚构、夸大、诱导”。具体来说,比如虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。

有机构就曾说自己是某官方合作品牌,还有的机构在课程的划线价上故意夸大,比如原价“999”折后“99”等。

教培机构从前这样的宣传,大多出自引流的目的,通过低价体验课、夸大宣传,诱导家长为学生买单。

新东方、华尔街英语等15家培训机构被顶格处罚,合计3650万元

教培机构曾闹出过一个笑话是四家教培机构同时聘请了一个“演员”去扮演四家机构不同科目的老师,来吹捧机构的教学质量。事件被曝光后,直接扯开了教培行业的一块遮羞布。

有教育行业从业者表示,事实上,这样的投放很常见,之所以出现四家教培机构同时聘请一个“演员”的原因在于,这个“演员”的数据最好,只有她的视频播放量是最高的,所以很多机构愿意用她。

披着老师的外衣,去做“广告演员”,忽视了教育的本质。

整顿之下,各家教育机构在流量投放上已经有所收敛。据了解,高途集团已经停止信息流广告的投放。

显然,从这一波整顿来看,通过投放带来巨大的流量增长的套路,已经不再适用于教培行业,教培行业的重心需要向新的方向转移。

(作者 | 市界 华宇)



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